与えられた デッドプール フランチャイズの悪名高いきわどいユーモアのため、ディズニーがそれを家族向けのものに薄めてしまうのではないかと多くの人が懸念していた。 デッドプールとウルヴァリンその代わりに、彼らは史上最高の興行収入を上げたR指定映画を制作した。
俳優であるだけでなく、マーケティング担当者や起業家でもあるライアン・レイノルズは、 デッドプールの大胆なマーケティングキャンペーン。これらのキャンペーンでは、ポップカルチャーの引用と大人のユーモアが融合され、ジョークで奇抜な展開を恐れないフランチャイズの舞台が整いました。しかし、それはすべて20世紀フォックスの管轄下でした。これまでR指定の映画をリリースしたことのない、家族向けのブランドとして有名なディズニーが主導権を握ったら、状況はどのように変わるのでしょうか。驚くべきことに、 ディズニーのマーケティングチームは、 デッドプールとウルヴァリンディズニーの力とレイノルズのマーケティングスキルを組み合わせ、観客を驚かせるマーケティングキャンペーンを作り上げました。 デッドプールとウルヴァリン この映画は今日のような大ヒットを記録し、トッド・フィリップスの ジョーカー 劇場での上映が終わる前に10億8600万ドルの収益を上げました。
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レイノルズはハリウッド・レポーターにこう語った。、 「私にとって最大の課題は、R指定のマーケティング本能を避けることでした。 デッドプール […] このマーケティングは、特定のコメディ、アクション、スーパーヒーローのジャンルに偏るのではなく、すべての視聴者に感じてもらうことを意図していた。コラボレーションの選択肢は、ハインツ、デイブ＆バスターズ、ナショナルジオグラフィック、TCM、そして 独身女性 — しかし、私たちの書き方も、遊び心はあるものの、決して不適切ではありませんでした。」
私にとって最大の課題は、『デッドプール』のR指定寄りのマーケティング本能を避けることでした。
ディズニーの最高ブランディング責任者アサド・アヤズ氏は次のように付け加えた。「R指定は、この映画を差別化するのに役立ったため、実際には私たちにとって有利に働きました。 課題は、できるだけ幅広い視聴者、特にこれまで映画を見たことがない人たちを獲得することだった。 デッドプール 映画を見たことがない、またはしばらくマーベル映画を見ていない人もいるかもしれません。マーベルは現在、多くの観客と幅広い観客を抱えており、 長い時間をかけて作り上げたこのチームアップの重要性が、私たちがそこに到達するのに本当に役立ちました。」
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デッドプールは数多くのブランドとのコラボレーションを実現
の デッドプール チームはブランドコラボレーションとマーケティングに全力を尽くしました。 ブランドパートナーシップの貢献額は1億3500万ドルと評価され、MCUタイトルとしては最大規模である。ディズニーの1億ドル以上のマーケティング予算は言うまでもない。ハイネケンからアディダス、ハリウッドと組むことはめったにないハインツまで、あらゆるブランドとコラボした。しかし、デッドプールとウルヴァリンの赤と黄色の組み合わせは、ケチャップとマスタードのように、見逃せないものだったに違いない。「文化的時代精神にとてもうまく乗ってくれました」とアヤズ氏は語った。アディダスの新シューズからデッドプールのお尻の形をしたXboxコントローラーまで、デッドプールとのワイルドなコラボは数え切れないほどある。
「R指定の歴史を考えると デッドプール「ディズニーのマーケティングチームは驚くほど協力的だった」と、レイノルズのマーケティング会社マキシマム・エフォートを経営するジョージ・デューイは言う。「彼らはただそこに行きたかっただけなんだ。最初の予告編にはペッギングのジョークがあったし、デッドプールがマーベル・ジーザスと名乗っていたからね」デューイは、 デッドプール 20世紀フォックス時代からシリーズに出演してきた彼は、今ではディズニーとの仕事の可能性に興奮を表明している。彼は「ディズニーが常にやっていることは、物事を広げることです。このキャラクターはディズニーという大きな池で人気を博しました」と語った。
デッドプールとウルヴァリン 劇場で上映中です。
出典：ハリウッド・レポーター。
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